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金立是手机品牌里的一个异类。早在功能机时代，它就和诺基亚、摩托罗拉等一起谈笑风生，还请刘德华代言小小的火了一把（许多人对金立的印象也一直停留在这个时候）。这么多年过去了，金立的存在感一直不强，对手机市场不熟悉的，甚至以为这个品牌已经GG了。但是实际情况是什么样子呢？金立不仅没有GG，而且还活得很滋润，2016的销量上涨了17%！（看看隔壁的小米和联想（联想A318刷机按那个键），2016年都跌成什么样儿了）
这还不算什么。
金立于去年年末发布了一款新产品——金立M2017。这款手机的定价简直不可思议：6999！和它相比，iPhone简直是图森破！
从配置上看，金立M2017的配置完全没什么亮点：
5.7英寸 2K级 AM-OLED双曲面屏；
骁龙653处理器；
6G RAM+128G ROM
800W前置摄像头；
1200+1300后置双摄像头。
7000mAh的超强续航算是最大的亮点。
那么这款什么凭什么能喊出6999的定价？这与它的定位有关。
从手机的广告营销，我们就能很明确的分析出一款手机的定位。
比如OPPO（OPPO刷机用什么软件？）和vivo，很明显主要针对喜欢自拍的年轻女性；
小米（小米刷机变砖怎么办？），主要针对比较关注硬件和性价比的年轻男性；
华为Mate（华为手机刷机失败怎么办？）系列，主要针对有一定经济实力的中年男性。
而金立M2017和华为Mate的定位相似，但是也有差别。
华为Mate系列的定位，是爵士人生，主要面向大中城市，言外之意是：这是一款有身份、有品位的人用的手机；
而金立M2017的定位，是成功的标配，更多的面向中小城市甚至乡镇，言外之意是：这是一款与众不同、有面子的奢侈品。就是手机的配备上，也配置了鳄鱼皮后盖，很明显，金立不是把这款手机定位成了数码产品，而是定位成了奢侈品。
这样一来，就很容易明白了。就像年轻女孩子喜欢买包包一样，看重的并不是包包的使用价值，而是那种有面子的Feel。同样买金立M2017的用户，肯定不会看这款手机的跑分有多少，拍照清晰不清晰，而是觉得在公众场合拿出来能压得住台，和那些喜欢用iPhone、小米、OPPO的小年轻截然不同的身份和实力体现。
而前不久，金立还特意请来达康书记的扮演者为其代言。这款手机目前在网络上的评价也相当之高。可见，只要能找到细分领域的用户群的核心需求和痛点，用户自然就会心甘情愿的买单。
