英雄末路时这个世界上最大的悲剧之一。对于那些曾经改变世界、站在顶峰的王者，一旦跌落谷底，许多人都会带有一种惋惜之情——不管是战场还是商场。手机市场也曾有过不少王者，比如诺基亚、摩托罗拉、HTC等等。今年上半年，诺基亚、夏普、HTC等人们耳熟能详的手机老厂商纷纷选择“回归”，不过时移世易，这些昔日的王者，还能够“王者归来”吗？

诺基亚

每个人心中都有一款诺基亚。

诺基亚是手机行业的一个传奇，其创造的单款手机（诺基亚1100）销量过两亿的记录前无古人、估计也将是后无来者。然而市场的转变总是快得不可思议，安卓智能手机的崛起让诺基亚这个巨人轰然倒地。在微软收购诺基亚的记者招待会上，诺基亚时任CEO约玛·奥利拉最后说了一句话：我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。说完，连同他在内的几十名诺基亚高管不禁落泪。

去年，诺基亚宣布重整手机业务。不过现在的诺基亚已经是今非昔比了。功能机已经卖给了富士康，而智能机授权给一家叫做HMD的初创公司，据说是诺基亚和富士康合资的，雇佣了一些诺基亚手机前雇员，主要进行诺基亚手机的品牌运营，而设计和制造外包给富士康。可以说，曾经的诺基亚已经被彻底肢解，在现在的手机市场难有竞争力可言。

诺基亚的回归掀起了一股“情怀风暴”，首先是不到24小时Nokia 6京东预约量突破22万，后来，免费预约数早已突破百万，并且其多次在京东销售，出现秒罄。尽管市场表现的还是非常火热，但是，对于目前的手机市场而言，大打“情怀牌”的诺基亚并不被看好。

HTC

与诺基亚不一样，当诺基亚开始没落，首个推出Windows和安卓智能手机的台湾手机厂商HTC却在迅速崛起，曾与苹果、三星占据着手机高端市场的三块宝贵领地。随后，由于对国内市场的不重视以及产品定位等各方面原因，在手机市场竞争中，HTC逐渐存在感也越来越低。

特别是2011年，HTC遭遇“滑铁卢”，因为苹果的专利诉讼，被美国实施进口禁令，不仅被挤下了北美市场占有率第一的位置，HTC在欧美市场每况愈下。另外，业务范围的重心调整，也让HTC在手机市场优势不再，国内外市场都遭遇了严重销量困境的HTC，也一直处于亏损状态，外界一直不断倒闭传言。

2015年，HTC董事长王雪红重新走回台前，试图挽救岌岌可危的HTC。王雪红接受媒体采访表示，HTC正在调整产品策略，未来HTC推出的产品会重新占据市场的主流，会全面回归辉煌。因此，在经过2016年的准备，2017年，HTC也打响“反击战”，先与京东签订三年战略协议，再次逐鹿中国智能机市场。

2017年6月1日上午10点，HTC U11正式在京东开售，售价为4599元，短短时间，首批备货就被卖断货。据京东公布实时销量排行榜，截至上午10点47分的数据，HTC累计销售额在总排名中排行第7，在高端旗舰机型中，表现抢眼。同时，从5月25号开启预约到现在，U11的订购量已经达到了6万以上。但是这种市场反应在目前手机市场下，微不足道。就拿之前小米6的预售情况来看，其在京东的预约人数都达到200万以上。

夏普

除去诺基亚、HTC外，今年5月，沉寂许久的夏普手机也宣布重新回归中国市场。夏普手机最早于2003年开始进入中国市场，2006年，夏普第一款反转折叠手机，打开了夏普手机辉煌历程。随后，在智能手机时代，夏普手机也逐渐销声匿迹。去年，夏普被富士康收购，卷土重来，其最新产品机器人手机也预计在今年10月份在国内上市。

残酷的市场

诺基亚、HTC、夏普等曾经辉煌的老手机厂商重新回归，但是所要面对的最大问题就是，国内手机市场日前竞争异常激烈。

目前，国内主流的手机品牌经历过几次大的洗牌后,能够顽强生存的已经屈指可数。2015年的销量排在前10的国产手机品牌是小米、华为、OPPO、vivo、酷派、魅族、联想、中兴、金立、海信。但是到了2016年，变成华为、OPPO、vivo、小米、中兴、联想、TCL、金立、魅族及乐视，出货量分别为1.39亿、9500万、8200万、5800万台、5700万、5000万、3400万、2800万、2200万和1900万台。

对比发现，小米从2015年的销量冠军一下子跌落到2016年第五，另外，华为、OPPO、vivo、TCL增长十分明显，而可见国产手机竞争的激烈程度。

而数据显示2017一季度国内手机销量排行榜，华为以808.3万台的销量位列第一，其市场份额的占比已经达到22.8％；OPPO、VIVO分别名列当榜单的第二和第三，第四是苹果，第五是小米，第六是魅族，第七是金立，第八是三星。

这些经历过大风大浪生存到现在的品牌，已经从高端到低端将市场完全填满，诺基亚、HTC、夏普又有什么必杀技能抢到呢？

王者归来还是最后一搏

诺基亚、HTC、夏普等昔日手机老厂商义无反顾地选择回归国产手机市场，还能不能分到一杯羹呢？

有人客观分析指出，诺基亚自从轰然倒塌，再到归来，推出手机一年多，不管是技术、配置、产品等硬实力，还是品牌溢价的软实力都难以跟苹果、三星等巨头抗衡。即使如今强势回归，也面临渠道和终端、消费者的考验。并且，甚至不少媒体断言：诺基亚回归，王者归来终究不过梦一场。

HTC要更惨一点，根据HTC最新公布的2017年一季度财报显示，该公司净亏损约4.57亿元，而这已经是HTC连续8个季度亏损。HTC U11虽然口碑不错，但4599的价格受众偏窄，能否成功还是未知之数。

对于夏普手机此次回归，虽然其着重强调了公司在全面屏显示方面的技术优势，但是有专业人士指出夏普的影响力还是局限在电视机行业，富士康在手机行业的品牌影响有限，在手机品牌和销售渠道方面都没有太大的优势。夏普很难从中分得一杯羹。目前国内手机市场是一片红海，华为、苹果、OPPO、vivo、小米与其他品牌已经拉开了很大的差距。对于诺基亚、夏普、HTC而言，要想在国产手机群体中突出重围难度也很大。

最明显的例子就是摩托罗拉，摩托罗拉是手机行业的鼻祖，具有很强的品牌知名度，但是之后选择回归也没有成功，如今并入联想，也只剩下了一个空空的招牌。