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6月1日，努比亚发布了今年的首款旗舰nubia Z17，从去年的Z11直接跳到Z17让人觉得有点跳跃。当外界问及努比亚智能手机总经理倪飞，今年的销售目标是多少？倪飞信心满满的表示：一千万。这个目标也与努比亚前两年的目标相同。
努比亚Z17首发当天，邀请了京东集团副总裁、3C事业部总经理胡胜利站台，而且还选择在京东首发。这就有些意思了。因为早在2015年8月，阿里以约283亿元人民币战略投资苏宁，成为第二大股东；同年12月，苏宁宣布20亿元投资努比亚，占有努比亚33%股份。也就是说，从某种意义上看，努比亚骨子里流的是阿里的血。但是努比亚这次背信弃义弃阿里、苏宁与不顾，选择阿里和苏宁的死对头京东做首发，这让天猫手机负责人潘志勇大怒，直接在微博上开喷，称努比亚是马蓉式企业。
从历史的情况来看，努比亚此次的目标也有点不切实际。2016年手机销量排行前十的是小米、华为、OPPO、vivo、中兴、联想、TCL、金立、魅族及乐视，出货量分别为1.39亿、9500万、8200万、5800万台、5700万、5000万、3400万、2800万、2200万和1900万台。而努比亚没有公布销量，据估计在百万以下。
从产品来看，努比亚Z17也有硬伤。虽然拥有骁龙835+8GB LPDDR4X RAM+128GB ROM，拥有2300万像素+1200万像素双彩色摄像头，高通全球首发QC4+快充技术，但是3200mAh的电池，加上高达3999的价格让用户望而却步。
和产品本身相比，营销更是努比亚的短板。
由中兴脱胎而来的努比亚，其营销手段和中兴如出一辙。努比亚一开始是主打互联网概念的，目标人群理应是追求性价比的年轻人才对，但是努比亚却走错路，选择攻克高端市场，要知道高端市场，对于互联网概念的手机来讲，消费者并不接受，加上高端市场有三星、苹果、华为等围剿，努比亚想要打开市场着实难上加难。所以最后又推低端产品，目标瞄准低端市场，但是彼时，小米、荣耀等互联网手机早已火遍半边天，想要占据一席之地早已错失良机。
所以最后逼不得已又去瞄上中端市场，最新发布的Z17，价格高达3999，正是对标华为、OPPO、VIVO的价格。纵然努比亚一直对外宣传的核心是拍照，并且鼓吹其手机可以拍星星，但是现实却是，OV的自拍更受年轻人追捧、华为徕卡双摄也不失优秀。时间已过去5年，努比亚营销摇摆不定，与消费者更是一头雾水，目前来看，努比亚都没有依靠这样卖点打造出爆款。
而这次为了销量，不惜代价和京东合作也是背水一战。惹怒天猫势必会影响其在天猫渠道的销售。去年双十二期间，努比亚曾对外宣传，夺得天猫平台粉丝趴投票手机品类第一名；努比亚miniS夺得天猫1399-1899元价位段单品第一名。而此次惹怒天猫，势必影响努比亚销量，而努比亚又仰仗线上，未免得不偿失。
