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随着国产手机的崛起，昔日在中国市场飞扬跋扈的苹果和三星，境况越来越糟。数据显示，今年第一季度，三星在中国的出货量同比下滑65.8%，市场份额只剩3%，排名第六，已是不折不扣的二线品牌。不过又有一份数据结论截然相反：今年第二季度，三星手机全球出货7950万部，牢牢占据世界第一的宝座，接近2013年Q3的历史最高水平，而且单季利润首次超越苹果公司，在美国市场份额也以36.2%压倒苹果的34%。
这两份数据，一正一反，让我们困惑：现在的三星，究竟是威风八面还是日薄西山呢？其实都对又都不对。
中国手机市场地位下降
20实际以来，中国因为人口众多，经济发展快，人民购买力增强，成为全球企业都不可忽视的巨大市场，手机行业概莫能外。
不过随着全球其他市场的崛起，中国的重要性却在日益降低。
2015年全球智能手机总出货量为12.93亿部，中国市场4.57亿部，占比35%；
2016年全球智能手机总出货量为14.7亿部，中国市场4.65亿部，虽然量增加了，但是占比却降低到31.6%了！
今年上半年全球智能手机总出货量为7.11亿部，中国市场2.2亿部，占比进一步下降到30.9%。
虽然中国仍然是最重要的单一市场，但是随着东南方、非洲等新兴市场的崛起，中国市场地位下降是不争的事实。
三星的三大优势：
虽然在中国的市场失利了，但是支撑三星的三个最重要的点依然稳固。
第一：高端市场的地位。
目前美国和欧洲，是全球最重要的高端手机市场，基本上由苹果和三星把持。即使在中国，4000元以上价位的手机份额中，三星的市场份额在4-7月都低于华为，但是8月却以11.2%的份额超过了华为的8.1%。
第二、全球布局平衡。
三星在全球耕耘多年，除了欧美、在非洲、印度、东南亚等市场都有相当大的话语权。就拿现在风头正劲的印度市场来说，目前三星在印度占有24.1%的份额，稳居第一。排名第二的小米为15.5%。全印度共有30万家手机销售实体，其中10万家是三星的直营或合作店面，这是一个极难撼动的优势。
第三、上游产业链牢牢把握。
三星手机只是三星电子的一小部分，在芯片、内存、屏幕等上游产业上，三星都有强大的统治力：在DRAM内存领域，三星份额去年达到创纪录的64.5%；在NAAD闪存市场，三星份额达到37%；在面板业务方面，三星几乎全面垄断了OLED产能。中国的手机品牌大都依赖三星上游的供货，比如小米就一次性采购了数百万块OLED屏幕。现在三星唯一忌惮的只有苹果，因为包括LG、夏普、友达等厂商都在抢着给苹果供货。
正是因为这三大非常稳定的优势存在，三星才对中国市场的失利不那么看重。可以说，虽然中国市场对三星很重要，但是还达不到伤筋动骨的地步。中国手机厂商想要打败三星，还需要一些策略。
国产手机的策略
对于三星这样一个庞大的帝国，国产手机能走的棋其实并不多，目前看来可以从两个方面考虑：
第一、全球市场全面进攻。
三星在中国市场节节败退，证明它也并非铁板一块。国产品牌可以复制在中国市场成功的经验，向三星其他的市场发起冲击：印度、非洲、东南亚、欧美……实际上，现在国产手机品牌也正走在征服全球的路上。
第二、抢夺三星的中低端市场。
三星的高端市场，目前除了苹果之外，国产品牌能对其有杀伤的可能只有华为。但是中低端市场则不同，三星A、J、C系列低端手机在中国完全没有市场，就因为高性价比的国产替代品太多，但是在印度、东欧和南美却极受欢迎，也是三星全球战略重要的支撑点。如果华为、金立、小米等在全力攻占的话，这部分市场很有可能收归中国品牌囊中：印度市场就是明证。
