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这些年，手机市场经历了一种循环，手机品牌从少到多，又从多到少。这两年在激烈的竞争之下，不少的小品牌已经被淘汰了，手机市场趋于集中。今年第三季度的数据报告显示，在中国市场，华为、小米、苹果、OPPO、vivo这五大品牌占领了四分之三的市场：马太效应：2017年第三季度小品牌手机市场份额萎缩三分之一，而且这一数字还在增长。
中国是全球手机市场最重要的一部分，中国手机市场每年的出货量曾一度超过全球手机市场的三分之一。随着印度、非洲、东南亚等新兴市场的兴起，中国的重要性正在下降，不过依然占领30%左右的份额，是任何手机品牌都不可忽视的市场。
对于国内的手机市场来说，可以说：只要国内市场站稳，那么在全球都举足轻重，比如OPPO和vivo。这两个品牌虽然在海外也有一些业务，但是目前主要还是集中于国内，特别是二三线城市，但是这两个品牌即使在全球也是名列前茅的品牌。
最新的数据显示，截至10月末，华为、小米、苹果、Vivo以及Oppo等中国前五大手机厂商占据了整个市场91%的份额：而这个数字去年为79%。
这意味着，国内其他的二线品牌，比如中兴、魅族、联想生存越发艰难，这些公司正努力在国内市场找到立足之地。和全球是市场格局不同的是，目前三星在中国手机市场所占市场份额仅为2.2%，并在不断减少。虽然现在的三星在全球仍然排名第一（三星没了中国市场，好像也没那么惨？），但是失去的中国这样一块大市场，影响还是很大的，排名在三星之后的华为和苹果，都在觊觎三星的老大地位。
目前中国市场的“五大机霸”，每家在中国取得成功的公司战略各不相同。
OPPO和vivo将中国乡村作为优先考虑的市场，建立了庞大的实体店网络，这些实体店将它们的设备卖给那些不喜欢网络消费的用户。
小米始终在网上销售中占据主导地位，但由于实体零售的快速增长，实体店与已经成功的在线战略进行整合。
华为将目标对准中国城市，它作为“领先品牌之一”正获得回报。
苹果一直保持着高端品牌的地位，iPhone X上市提升苹果在市场上的影响力。
这五大品牌都已经形成了各自的优势和护城河，其他二三线小品牌正在设法从剩下的9%里面寻找自己的用户，然后想方设法生存下去。
