小米这两年的的经历,是一个相当励志的故事。2015年、2016年,小米连续两年业绩大幅下滑,雷军一度都说“不再公布小米手机销量”;但是2017年却强势反弹
(大逆转:小米单月出货量突破1000万!),今年小米的手机出货量有望突破一亿部。特别是对于印度市场,小米把盘踞冠军宝座已久的三星拉下马来。目前小米已经成为继三星、华为、苹果之后的第四大手机品牌。
印度市场的成功,让小米眼光和目标更加长远:小米是征途是星辰大海!那么小米的下一个目标是哪里呢?
美国。
不过美国市场,是全球最为特别的市场,也是目前中国手机品牌未能成功征服的市场:中国手机品牌在美国的现状
对于中国的手机品牌来说,想要打入美国市场,最大的障碍是亮点:专利和运营商主导的销售模式。不过这一情况可能发生改变,美国市场也不再是铁板一块。
早些时候,华为宣布已经与美国最大的运营商AT&T达成合作,将从2018年开始,正式在美国销售华为的手机,第一批应该就是今年华为主打的旗舰机华为Mate 10:
而小米也早已经开始在美国布局,目前,小米正在美国各地开设零售店,销售健康设备、恒温器、吸尘器等设备,为小米品牌积累形象和口碑,并为引入小米手机做准备。目前小米也逐渐开始累积自己的专利,开始扫清进入美国市场的障碍。近日,小米公司高级副总裁王翔透露,小米计划在两年时间内,将高端手机推向美国市场。王翔表示,要想让自己的手机符合美国各大运营商的规范,这是非常耗时的事情,所以计划花两年的时间,在美推出自己的旗舰手机。
对于小米来说,进军高端也是势在必行的,因为目前苹果、三星、华为都有了高端旗舰的产品,而小米还一直打性价比的牌,这种策略在经济不发达的国内或者印度市场很受欢迎,但是对于欧美市场,小米必须得努力提高自己的品牌档次才行。