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2011年，小米横空出世。
互联网营销的模式，给手机行业带来了巨大的冲击。
一时之间，当时国内手机排行榜前四的品牌：中华酷联，都成立了子品牌，用来对抗小米。
华为：荣耀；联想：ZUK等；酷派：大神；中兴：努比亚
时至今日，华为的荣耀顺风顺水，联想的ZUK和酷派的大神，虽然现在已经死了，但是当时也算火过一段时间，只有中兴的努比亚，却一直火不起来，这是为什么呢？
努比亚的发展历程： 2012年10月31日，努比亚品牌成立，紧接着在12月26日就发布了首款产品nubia Z5，并于2013年2月1日正式发售。 努比亚的销量 按道理说，努比亚背靠中兴这棵大树，起点比绝大多数的手机品牌都要高。 但是说起努比亚的市场地位，就是一把辛酸泪了。 就拿2016年来说吧，国内手机销量排行前十的是小米、华为、OPPO、vivo、中兴、联想、TCL、金立、魅族及乐视，出货量分别为1.39亿、9500万、8200万、5800万台、5700万、5000万、3400万、2800万、2200万和1900万台。 努比亚呢？年初的时候定下的目标是1000万，但是年终却没有公布销量，第三方估计在百万以下。 去年6月，努比亚发布了年度首款旗舰nubia Z17。在发布会上，努比亚智能手机总经理倪飞信心满满的宣布，2017年努比亚的目标仍然是1000万。 但是，直到现在，仍然无法明确得知2017年努比亚的销量究竟是多少，不过第三方估计在200万以下。 这样惨淡的成绩，别说和小米、荣耀相比了，就是对比锤子、360这样的牌子，也是差得多。 努比亚的手机不好吗？ 似乎也不是。至少从配置上看，努比亚的Z系列旗舰产品都是采用了最好的硬件，价格也不高，跑分和性价比表现都可圈可点。 努比亚的牌子不够响？ 也不对。这款手机在发布之初，就请到了某位特殊的人物代言（小编这里不能说出名字），国产手机厂商无出其右。 努比亚的手机没有特色？ 似乎也不是。双摄、全面屏等等这些主流的元素，努比亚的手机一个也不缺。 那么，究竟是什么原因，导致努比亚就是卖不动呢？ 小编分析认为有几点原因： 首先是品牌定位的问题。 对于一个品牌来说，定位和用户群划分是非常重要的。 比如华为定位商务人士、小米定位发烧友、OPPO定位三四线城市群体，都是非常明确的。 努比亚一开始是主打互联网概念的，目标人群理应是追求性价比的年轻人才对，但是努比亚却走错路，选择攻克高端市场。 而高端市场早已有三星、苹果、华为等围剿，努比亚想要打开市场着实难上加难。 后来又转推低端产品，目标瞄准低端市场，但是小米、荣耀等互联网手机早已火遍半边天，努比亚又失去了先机。 其次，是营销的问题。 努比亚在营销上的力度本来就不大，不像OPPO、vivo、金立等启用明星战术，也没有像华为、小米、魅族一样培养出一批忠诚的粉丝。 营销重点的摇摆也让用户难以理解。 早些时候，努比亚瞄准拍照领域，力求打造出最好的拍照手机，这本来是一条正确的道路。 但是努比亚的宣传语却让人无力吐槽：可以拍星星的手机。 拜托，谁买手机是为了拍星星？ 相比之下，vivo的“两千万柔光双摄，照亮你的美”、华为的徕卡三摄等，都比努比亚的营销有力得多。 在拍照上丢掉了厂子之后，努比亚今年有开始转向游戏手机领域，推出了红魔游戏手机。这一热点倒是抢得不错，不过早有雷蛇和黑鲨珠玉在前，这款红魔手机的前途并不明朗。 如果是品牌和营销的问题，还是“非战之罪”的话，那么努比亚手机的品质，可能是让其不能畅销的内在原因。 首先是系统。 努比亚的用户普遍反映，系统真是渣一样的难用，而且有很多的bug，每次的更新不仅没有解决旧的bug，反而出现新的问题，让人累觉不爱。 其次是做工和售后。 有网友称，小米的做工已经算是比较差的了，但是努比亚的做工比小米的还差。售后方面，央视曾经报道，努比亚也在一众手机品牌中垫底。这样一来，用户的品牌忠诚度就无法保证了。 有一句话说：可怜之人必有可恨之处。 套用在手机行业上的话，那就是，卖不动的手机，肯定有卖不出去的原因。 从去年开始，国内手机行业的大环境也越来越差，各手机品牌纷纷进入过冬模式，像努比亚这样的小品牌，之后的道路只怕会更加艰难。 
