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努比亚为什么一直火不起来?

2018年05月15日 15:53  来源:线刷宝官网

2011年,小米横空出世。


互联网营销的模式,给手机行业带来了巨大的冲击。


一时之间,当时国内手机排行榜前四的品牌:中华酷联,都成立了子品牌,用来对抗小米。


华为:荣耀;联想:ZUK等;酷派:大神;中兴:努比亚


时至今日,华为的荣耀顺风顺水,联想的ZUK和酷派的大神,虽然现在已经死了,但是当时也算火过一段时间,只有中兴的努比亚,却一直火不起来,这是为什么呢?

努比亚为什么一直火不起来?


努比亚的发展历程:


2012年10月31日,努比亚品牌成立,紧接着在12月26日就发布了首款产品nubia Z5,并于2013年2月1日正式发售。


努比亚的销量


按道理说,努比亚背靠中兴这棵大树,起点比绝大多数的手机品牌都要高。


但是说起努比亚的市场地位,就是一把辛酸泪了。


努比亚为什么一直火不起来?

就拿2016年来说吧,国内手机销量排行前十的是小米、华为、OPPO、vivo、中兴、联想、TCL、金立、魅族及乐视,出货量分别为1.39亿、9500万、8200万、5800万台、5700万、5000万、3400万、2800万、2200万和1900万台。


努比亚呢?年初的时候定下的目标是1000万,但是年终却没有公布销量,第三方估计在百万以下。


去年6月,努比亚发布了年度首款旗舰nubia Z17。在发布会上,努比亚智能手机总经理倪飞信心满满的宣布,2017年努比亚的目标仍然是1000万。


但是,直到现在,仍然无法明确得知2017年努比亚的销量究竟是多少,不过第三方估计在200万以下


这样惨淡的成绩,别说和小米、荣耀相比了,就是对比锤子、360这样的牌子,也是差得多。


努比亚为什么一直火不起来?


努比亚的手机不好吗?


似乎也不是。至少从配置上看,努比亚的Z系列旗舰产品都是采用了最好的硬件,价格也不高,跑分和性价比表现都可圈可点。


努比亚的牌子不够响?


也不对。这款手机在发布之初,就请到了某位特殊的人物代言(小编这里不能说出名字),国产手机厂商无出其右。


努比亚的手机没有特色?


似乎也不是。双摄、全面屏等等这些主流的元素,努比亚的手机一个也不缺。


那么,究竟是什么原因,导致努比亚就是卖不动呢?


努比亚为什么一直火不起来?


小编分析认为有几点原因:


首先是品牌定位的问题。


对于一个品牌来说,定位和用户群划分是非常重要的。


比如华为定位商务人士、小米定位发烧友、OPPO定位三四线城市群体,都是非常明确的。


努比亚一开始是主打互联网概念的,目标人群理应是追求性价比的年轻人才对,但是努比亚却走错路,选择攻克高端市场。


而高端市场早已有三星、苹果、华为等围剿,努比亚想要打开市场着实难上加难。


后来又转推低端产品,目标瞄准低端市场,但是小米、荣耀等互联网手机早已火遍半边天,努比亚又失去了先机。



努比亚为什么一直火不起来?


其次,是营销的问题。


努比亚在营销上的力度本来就不大,不像OPPO、vivo、金立等启用明星战术,也没有像华为、小米、魅族一样培养出一批忠诚的粉丝。


营销重点的摇摆也让用户难以理解。


早些时候,努比亚瞄准拍照领域,力求打造出最好的拍照手机,这本来是一条正确的道路。


但是努比亚的宣传语却让人无力吐槽:可以拍星星的手机。


拜托,谁买手机是为了拍星星?


相比之下,vivo的“两千万柔光双摄,照亮你的美”、华为的徕卡三摄等,都比努比亚的营销有力得多。


在拍照上丢掉了厂子之后,努比亚今年有开始转向游戏手机领域,推出了红魔游戏手机。这一热点倒是抢得不错,不过早有雷蛇和黑鲨珠玉在前,这款红魔手机的前途并不明朗。


>>>别拦我,Miss大小姐代言的这款手机,我要买!


努比亚为什么一直火不起来?


如果是品牌和营销的问题,还是“非战之罪”的话,那么努比亚手机的品质,可能是让其不能畅销的内在原因。


首先是系统。


努比亚的用户普遍反映,系统真是渣一样的难用,而且有很多的bug,每次的更新不仅没有解决旧的bug,反而出现新的问题,让人累觉不爱。


其次是做工和售后。


有网友称,小米的做工已经算是比较差的了,但是努比亚的做工比小米的还差。售后方面,央视曾经报道,努比亚也在一众手机品牌中垫底。这样一来,用户的品牌忠诚度就无法保证了。


有一句话说:可怜之人必有可恨之处。


套用在手机行业上的话,那就是,卖不动的手机,肯定有卖不出去的原因。


从去年开始,国内手机行业的大环境也越来越差,各手机品牌纷纷进入过冬模式,像努比亚这样的小品牌,之后的道路只怕会更加艰难。 


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