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三星，全球排名第一的手机品牌，2017年仍然以21.6%的市场份额稳居全球第一；
中国，全球最大、最重要的手机市场，2017年中国市场的手机出货量占全球的30%。
然而在全球其他地区呼风唤雨的三星，在中国市场可谓惨淡之极，数据统计表明，2017年第四季度三星在中国的市场份额跌至0.8%，排名在十名之外了。
为什么在全球都广受欢迎的三星手机，中国人偏偏不买帐呢？
冰冻三尺，非一日之寒。 仔细分析三星在中国市场，从极盛到目前极衰，可以说完全是三星咎由自取，所谓不作死就不会死，而三星恰恰是一次又一次的作死。 三星进入中国市场 作为韩国最重要的企业，三星进入中国的市场其实非常早。1992年中韩建交之后，韩国三星电子就在中国投资建厂。 2002年，三星手机正式进军中国市场，销量非常好，很快就进入总销量的前十名。2013年第二季度，三星手机在中国的市场份额达到峰值20%，全国排名第一。 三星的崛起 在功能机时代，三星虽然表现也算亮眼，但是还是被诺基亚、摩托罗拉等所压制。 不过进入智能机时代，特别是Android手机出现以后，三星迅速把握了机会，不管是在中国还是在全球，市场份额都得到了大幅的增长。 我们可以来看一张图片： 上图最下面的蓝色部分，标识了三星在全球市场的崛起，很明显，分水岭发生在2011年，也就是Android手机大规模普及、诺基亚迅速崩溃的一年。 2013年，三星达到了顶峰，占领了全球31%的市场！之后这几年虽然稍有下降，但是仍然维持在20%以上，最新数据统计显示，2017年三星在全球的市场份额比2016年还提升了，为22.5%。 下面的图片则标识了三星在中国市场份额的变化。 我们可以看到，2011-2013年，三星在中国市场和全球市场维持同步，一路顺风顺水，2013年占据中国19.7%的市场，但是随后就出现了断崖式下跌，2017年第四季度的时候已经只剩下0.8%了。 中国人为什么都不买三星手机了？ 这其中的原因有很多，小编总结出来有如下几点。 第一、中国国产品牌的崛起。 从最上面的那张图片我们也可以发现，在2012年以前，国产手机在全球的影响力几乎为0，即使在中国市场，也难以和苹果、三星等抗衡。那时候外界对于国产手机的印象就是：山寨机。 2011年小米横空出世。 虽然小编并不是米粉，但是不得不说，小米的出现让国产手机市场出现了一次非常大的革命。数百个山寨机品牌几乎在一夜之间纷纷倒下。 沧海横流，方显英雄本色，华为、小米、OPPO、vivo、魅族等优秀国产品牌历经洗礼，不仅存活下来，而且迅速崛起，赢得了国人的心，也赢得了世界的尊重。 而三星呢？ 虽然在全球市场仍然领先，但是在中国市场，三星的手机从外观、功能、系统、性价比等都几乎没有任何的优势可言了，逐步下滑是自然的。 第二、三星Note 7爆炸门。 2016年的三星Note 7爆炸门不仅让三星蒙受了巨大的直接经济损失，更是让三星的品牌形象和口碑受到了一次重大打击，事件的影响时至今日仍然无法消除。 举例来说，目前中国、美国、日本、欧洲等民航局都有明确规定，三星Note 7被分到了违禁爆炸品之中，无法上飞机也无法托运。 另一方面三星此后的手机都在电池上显得异常谨慎，比如最新发布的三星S9，电池容量仅仅只有3000mAh。 第三、三星的傲慢。 在中国的经济还比较落后的时候，不少企业（包括外企和国内的私企）都对国内的消费者有歧视，最好的产品永远是卖到欧美市场，中国市场成了一个残次品和水货的天堂。 但是经过了这些年的快速发展，中国在世界上的声音越来越大，中国的消费水平越来越高，如果现在还对中国市场抱有歧视，那只能自食其果。手机行业最典型的例子就是HTC和三星。 只举一个例子就够了：三星从Note 7爆炸事件后，三星全球召回唯独没有中国。这让国内的三星用户，对三星产生了深深的绝望和怨念。 第四、中韩关系的大背景。 中日、中韩、中美关系，可能是当下中国最普通人关注的关系。而说到民族情感，不少中国人对于韩国的厌恶程度甚至超过日本，有“中日关系靠韩国”的说法。 比如去年的萨德事件，虽然是美国主导，但是网络上更多的却是抵制韩国，抵制韩货，这也让韩国最知名的品牌——三星，受到了直接的影响。 为什么三星不退出中国？ 既然三星在中国的市场份额几乎可以忽略不计了，为什么不干脆退出中国呢？原因也有很多。 首先，当然是中国市场的重要性。 虽然随着印度、非洲等新兴市场的崛起，中国在全球市场的重要性正在下降，但是仍然握有30%左右的份额，那么任何全球化的品牌都不可能轻言放弃。 中国市场，就像是语文考试中的最后一篇作文，即使你不想写、不会写，也不能不写，除非你对这场考试完全不在乎。 别说是还在中国市场留有一线生机的三星了，就是谷歌、Facebook、youtube等不在中国市场的企业，都在想方设法进入或回归中国市场。 比如，谷歌地图已经回归（之前无法使用）。 其次，三星的利润依然很高。 目前的手机市场，苹果和三星攫取了绝大部分的利润。就拿三星现在的旗舰产品三星S9来说，物料成本只有2400元，售价却高达5799元。 虽然真实的利润并不能这么算，但是据估计，三星的利润起码有60%，而国内的手机厂商，利润能有10%，就该笑开花了。 再次、三星的产品不仅仅只有手机。 三星在中国的布局是全方位的，虽然手机销售遭遇了挫折，但是三星电子旗下的OLED屏幕、内存、闪存、CIS、晶圆代工业务都在中国赚得盆满钵满，三星在中国手机市场的影响力和话语权依然非常大。 最后，可能是因为三星的骄傲。 毕竟三星手机也曾在中国市场拿到过第一名，谁会愿意承认失败呢？ 失去了中国市场，三星要完蛋了吗？ 不可能！ 虽然现在三星的手机在中国市场已经变成了一条咸鱼，但是说“三星药丸”还太早太早。 目前的三星依然是韩国最重要的企业，也是世界500强里排名靠前的企业。2017年三星在世界500强的排名为15名，低于苹果的第9名，但比华为高得多：华为目前排名83位。 即使从三星手机这一块来说，三星的三个支点也还很稳固。 首先是高端市场。 在4000元以上的高端市场，除了苹果以外，就属三星的竞争力最强。当然现在华为在不断挑战它的位置： >>>华为的下一个目标：三星！ 其次是全球的布局。 三星在全球耕耘多年，除了欧美、在非洲、印度、东南亚等市场都有相当大的话语权。 就拿印度来说，虽然去年小米超越了三星成为印度销量最高的智能手机品牌，但是从营收来说，三星远超小米，占比42%，比2016也有大幅的增长。 再次是产业链的稳固。 有一种说法是，三星是全球唯一一个能完整生产出一部手机的企业。三星在芯片、内存、屏幕等上游产业上，都有强大的统治力。 在DRAM内存领域，三星市场份额为64.5%；在NAAD闪存市场，三星份额达到37%；在面板业务方面，三星几乎全面垄断了OLED产能。目前三星已经超越英特尔，成为全球第一的芯片企业。 小编认为，对待三星，我们既不应该盲目乐观，也不应该太过悲观。三星的强大毋庸置疑，但并非无懈可击。 小编的理念还是一样，想要超越，就一定要让自己变得更强大！对于国产芯片、手机产业的未来，小编无条件持续看好。 更多热文：
