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为什么小米上市之后,路好像反而越走越窄了?

2018年08月07日 08:51  来源:线刷宝官网

小米在香港上市,是今年手机行业的标志性事件。


但上市之后的小米,却没有像预想中那样开始新的征程、扬帆起航,反而是遭遇了一系列的危机。


随着2018年上半年结束,各手机品牌的年中成绩单也到了发布的时候。国内知名的数据统计机构赛诺就在7月底发布了一份数据,在赛诺的报表中,7月份刚刚上市的小米引起了关注。


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赛诺发布的是2018年上半年各手机品牌在国内市场的销量和利润:


为什么小米上市之后,路好像反而越走越窄了?

可以看到,小米在国内市场的销量和销售额都排名第6位,看上去似乎也是不错的成绩了。


但是仔细分析的话,这个成绩远远没有那么乐观。如果说小米已经处在了非常危急的时刻,也不夸张。


目前的小米面临哪些问题呢?


首先,销量并不理想。虽然还处在第一阵营,但是已经和华为、OPPO、vivo有了一定的距离,更重要的是,已经落后于老对手荣耀。


今年2月,雷军在小米公司年会上信誓旦旦的宣布:将用十个月的时间,重新回到国内市场第一。但是2018这已经过去的两个季度,对小米来说不是很有利。


目前,国内排名第一的是OPPO,销售量大约是小米的1.4倍。小米想要实现目标,在OPPO维持不变的情况下,也要保持每个季度5%左右的增长——这在目前国内市场已经饱和的当下,难度不小。而去年小米引以为豪的印度市场,今年也被三星反超。


如果小米的目标是华为+荣耀的完全体,可能性几乎为0。


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其次,小米的溢价能力堪忧。


从上面的销量和销售额我们可以算出各品牌机型的平均单价。其中,苹果和三星的溢价能力远超其他品牌,分别为5378元/部和3906元每部。


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而小米呢,单价仅为1303元,在榜单中仅仅比魅族高,不仅落后于华为、OPPO、vivo,也比荣耀低了不少。


从也从另一个侧面证明了:虽然小米现在重点宣传的是小米数字系列、小米Mix系列,但是真正给小米带来销量的,是低价的红米系列。这也在小米的招股书中得到了证实:


售价在800元以下的小米机型,占了小米出货量的78%!!


再次,小米产品本身的问题。


自从小米打出“为发烧而生”的口号后,每一年的小米新品都会受到极大的关注,而小米前几年各种层出不穷的新花样也确实满足了米粉的需求。


但是今年,小米发布的几款产品却乏善可陈:


拍照强大的小米Mix 2s,硬生生被华为P20压制了;


自己带起的全面屏概念,最后被苹果的刘海屏反超,小米反而成了一个“可耻的抄袭者”。


更令人难堪的是,OPPO、vivo前几年抄了个爽,今年却各自靠一款旗舰咸鱼翻身,而能和小米一起抱头痛哭的,估计只有魅族了。


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最后,就是盈利的痛点。


小编之前就说过,虽然华为、OPPO、vivo、小米都卖手机,但是却属于不同的性质:


华为是通信企业,OPPO、vivo是电子企业,小米则是互联网企业。


也就是说小米的盈利方式,来自于互联网。


上市之后的小米,盈利的急切程度大幅上升,所以才会有了P2P爆雷事件的发生:


>>>说好不黑小米的,但是这次实在忍不住了!!


互联网企业有五大盈利方式:会员、广告、电商、游戏、金融。一般的互联网企业会选择一到两种方式,而小米,全都涉及了。


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然后我们再来看看小米手里还有哪些牌可以打:


小米手机+红米手机:增长空间有限,能稳住就不错了;


MIUI:曾是小米的杀手锏之一,但是现在优势已经不明显了;


忠诚的米粉:被近期的P2P爆雷事件洗礼一次之后,估计影响不小;


物联网生态:这或许是小米之后最有力的一张牌。


最后来看一下小米的股价。


在经历了破发的尴尬之后,小米迎来了连续几天的上涨,最高位时曾上涨约30%,但是最近却在一路走低,今天已经跌至接近发行价了。可见资本市场对于小米的信心也不是太足。


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小米的未来会怎样?


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