经历过功能机时代的人,可能对诺基亚都有一种初恋般的感情——多少人的第一部手机是诺基亚?
然而,随着智能机的浪潮滚滚袭来,苹果、华为、小米等后来居上,诺基亚成为了一个不思进取、固步自封,最后被时代淘汰的反面教材。
诺基亚真的被淘汰了吗?
并没有。
经过了几年的自我救赎,现在的诺基亚竟然又重新回到了行业的巅峰,你相信吗?
诺基亚的辉煌和坠落,相信大家都很熟悉,这里小编就跳过不说了。 2013年,诺基亚手机业务被微软收购。在新闻发布会上,诺基亚 CEO 无限伤感,他说: “我们并没有做错,但不知为什么,我们输了。” 之后,诺基亚就开始了漫长而艰辛的自我救赎之路。 诺基亚的救赎之路分为两个部分:通信业务和手机业务。 我们先来看看通信业务部分。 虽然我们所熟知的诺基亚是一家手机企业,但实际上,诺基亚同样是通信领域的一大巨头。包括网络处理器、路由器、基站无线电接入元件,以及消费者基本接触不到的,移动互联网基础设施的其他组件上。 2010年,诺基亚全资收购了美国摩托罗拉通信公司及其全球业务。 在剥离了手机业务之后,诺基亚更是将全部精力都放在了通信业务方面,而且取得了非常瞩目的成绩。 2014年,诺基亚完成了对合资公司诺基亚西门子通信公司中西门子所持的50%股份回收; 2015年,诺基亚宣布以166亿美元收购全球主流通信设备商阿尔卡特朗讯通信公司; 经过这样的一番操作之后,2017年,诺基亚重回通信行业巅峰。数据显示,全球通信设备及解决方案提供商中,诺基亚收入249亿美元,超越昔日的冠军爱立信,排名第二。而第一名,则是我们都非常熟悉的华为,收入为751亿美元。 在即将到来的5G时代,诺基亚也加大了投入,拥有强大的研发团队和自己的芯片,从最底层的L1芯片级,到L2,L3。在5G试验方面,诺基亚积极参与5G测试,同时,也非常重视并看好医疗、交通、车联网领域以及工业4.0领域。 再来看看我们熟悉的手机业务方面。 2016年,诺基亚将自己的手机业务都交给了一个名叫HMD的初创小公司,而这个公司的员工,大部分就是来自诺基亚。HMD负责诺基亚的品牌运营,而设计和制造外包给富士康。 重新扬帆起航的诺基亚,选择了拥抱变化,很快就推出了搭载安卓系统的第一款诺基亚手机:诺基亚6。 很显然,这个小公司并不为外界看好。诺基亚6的表现也让外界毁誉参半:从整体来说还不错,不过低于市场平均的骁龙430处理器,又称为一大黑点。外界普遍认为,诺基亚只不过是在炒冷饭,消磨粉丝的最后一点情怀而已。 2017年,诺基亚推出了多款安卓手机,不断试探市场,最大的转变在于,开始走性价比路线,市场也给予了积极的回应。 2017年,诺基亚智能手机销量过千万。 这一成绩,和以前的诺基亚相比自然微不足道,但是如果把HMD当作一家初创公司,这一成绩已经相当不错。 2018年,诺基亚再接再厉。 今年6月份,诺基亚发布了诺基亚X6,采用了与中国手机主流品牌的千元机常用的芯片骁龙636芯片,前置1600W像素、后置1600W+500W像素双摄像头,指纹识别、人脸解锁、刘海全面屏一应俱全,外观年轻时尚,而售价仅为1299元起!随后这款手机随成为了京东618单品销量冠军,同比增长10倍! 7月诺基亚趁热打铁,又推出了诺基亚X5。 诺基亚 X5外观与 X6 几乎完全相同,双面玻璃机身,刘海屏、AI 拍照和人脸识别这些流行元素一个都没落下,并且1300万+500万双摄也跟上了节奏。 配置上,诺基亚X5选用了联发科Helio P60处理器。这款处理器大家可能不太熟悉,不过实战表现相当不错,跑分优于高通骁龙636,甚至能接近骁龙 660。 存储方面,3GB+32GB起步,略微有点落伍,但是要考虑到这款手机的定价:起步价为999元! 除了性价比之外,诺基亚还重拾之前最熟悉的机海战术。回归手机市场不到两年,便已发布了24款手机——其中绝大部分是针对新兴市场的功能机。 很多人以为,随着智能机的普及,功能机已经销声匿迹了,但事实并非如此。即使在中国,智能机的普及率也只有70%多,还有20%左右的用户使用的是功能机;而我们的邻国印度,更是有50%的人还在用功能机;非洲、东南亚等,功能机仍有相当大的市场。 诺基亚的机海战术也取得了成效,2017年诺基亚手机出货量超过7000万部,其中智能机1000万部左右,其余的全是功能机。 最新的数据显示,诺基亚的手机业务重新回到了全球前十,排名第九位。不过从绝对值看,诺基亚还有很长的路要走。 因为现在的手机市场头部效应非常明显:三星、苹果、小米、华为、OPPO、vivo这六大品牌占领了90%的市场。今年一季度,三星出货量超过7000万部,而诺基亚智能手机出货量还不足500万部。诺基亚现在的全球市场份额约为1%,想要更进一步可谓步履维艰。 诺基亚的优势与黑科技 1、尚未消耗殆尽的品牌情怀价值; 2、优秀的做工与质量; 3、近乎原生的安卓系统; 4、大量的专利与技术积累。 诺基亚已经归来,能重回巅峰吗? 小编不知道,不过小编认为:有梦想谁都了不起! 你怎么看?