3 月 18 日,英特尔消费类产品官微英特尔芯品汇发布杨笠宣传英特尔笔记本电脑的相关内容,并配上 “看金牌投资人杨笠如何为职场电脑平反”的文案。杨笠的代言词依然还是自己脱口秀中惯用的话术:英特尔的眼光太高了,比我挑对象的眼光都高。
该微博发布后不久,遭到不少男网友抵制,认为杨笠的脱口秀是通过挑拨男女对立来制造流量,没资格担任男性用户为主的电脑产品代言人。还有网友认为,杨笠的脱口秀都是以侮辱男性来制造笑点和噱头,并表示今后将拒绝再用英特尔的产品。
有人抵制,也有人支持。部分站在女性角度支持杨笠的网友表示,过去的脱口秀都是男性为主,也出现过不少嘲笑女性的段子。杨笠作为女脱口秀演员,她只是指出了一部分男人的问题,更不存在侮辱。
面对争议,英特尔迅速用行动回应:下架了杨笠相关代言,同时英特尔官方淘宝店也撤下了与杨笠相关的宣传海报,另一脱口秀演员 Rock 的代言内容并未下架。作为品牌方,英特尔的这次商业宣传也被部分网友吐槽为 “自杀式营销”,“史诗级营销灾难”、“为什么英特尔明明看起来性能那么普通,但是价格却可以那么自信。”
很大程度上来看,英特尔找杨笠代言是看中了她的流量,对于这个新推出的品牌,英特尔也亟需进行推广,但这种急功近利的做法最终反噬了品牌自身。在杨笠代言后,不少网友表示,将抵制英特尔的产品,英特尔很可能因此遭受一定程度上的业绩损失。
这实际上也暴露出英特尔自身的焦虑,其在近几年来的地位面临越来越严峻的挑战。最核心的便是在此前连年萎缩的 PC 市场中,英特尔遭遇 AMD 的绝境逆袭。据 PassMark 最新数据,AMD 的 CPU 市占率已从 2016 年的不足 10% 增长至如今的接近 40%,创下 14 年来的最高纪录,让不少人高呼 “AMD,YES”。在英特尔此次代言事件中,AMD 也得到不少网友关注,成为 “幕后的赢家”。