说到手机，美图手机绝对算是一个异类。它主打的就是美颜拍照，与其说是手机不如说了一个美颜相机顺带有智能手机的功能而已。对于直男来说，这样的手机要配置没配置，要性价比没性价比，要黑科技没黑科技，但是最近美图推出的美图M8美少女战士限量版，竟然在淘宝上炒出了58888的高价！！！这世界还有比这更疯狂的事情吗？

对于消费社会的观察，很少有人能比法国哲学家让 · 波德里更为犀利了：" 人们不消费物的本身（使用价值），人们总是把物品用来当作能够突出自己的符号。" 如果你觉得波德里在胡言乱语，你可能无法理解对昂贵奢侈品趋之若鹜的狂热。

习惯于把一切参数化的理工男，可能理解不了美图 M8 美少女战士限量版受到的热捧，甜腻可爱的粉色，像锥子脸一般的尖角，它可能是崇尚简约之美的直男的噩梦，却是目标用户的最爱。

美图手机的走红，其实意味着手机消费进化到了第三个阶段——手机成为了叠加时尚和审美属性的消费品，用户基于自我表达、个人兴趣、身份定位买单，功能成了退而其次的考量参数。

手机的历史始于 1973 年。在人潮涌动的纽约曼哈顿街头，手机之父、美国摩托罗拉工程师马丁 · 库帕，用第一部只有拨打和接听电话功能的移动电话机，炫耀又得瑟地拨通了研发对手的电话。

在理工男马丁眼中，手机的核心价值就在于拨打和接听电话————他的观点，在功能手机时代的确是真理，借助这款手机，直到 1996 年被诺基亚超越之前，摩托罗拉一直固守全球最大手机厂商的宝座。

2011 年，苹果坐上手机王者宝座，智能手机时代真正开始了。

智能手机重新定义了手机，综合体验成为了核心竞争力。但智能手机依然靠比拼参数、数据、性价比出头，" 跑分 " 是小米发布会永远不会遗漏的环节，华为也是如此，换句话说————智能手机时代，还是比拼功能的时代，只是这个功能的外延大大延展了。

但 OPPO、vivo 的崛起和美图手机遭遇的疯抢则是意外，在这两大案例中，手机成为了消费品。

对于美图，与其说是技术的胜利，不如说是定位和审美的胜利。一手市场，美图手机一机难求；二手市场，在闲鱼发布的 3 月手机保值榜，美图 M6 以 85% 的保值率，超过了苹果、华为、小米登顶。高保值度取决于两个因素，第一品牌和单品的的低替代性，第二用户的高忠诚度。

去年 6 月的调查显示，美图手机的女性用户占比为 84.7%，90 后的占比高达 87.8%，其目标群体就是 90 后女性用户。

 她们享受生活，半数以上用户一年要旅行多次，月消费最大支出是服装。她们平均每天自拍 20 张，对自己颜值打分大于 7 分的占 71.8%，这些特点，其实是自信自恋、关注自我、表达自我的表现，而那个从平凡中学生逆袭为超级英雄的美少女战士，或许恰恰是她们内心对自己的人设，这款手机也成了自我表达的一部分。

审美、时尚、标签化成为手机的核心竞争力，背后其取决于三个因素：第一审美和消费观念的分化，爱自拍也能定义一个手机品类。第二，技术趋于成熟，创新空间不大，品牌之间的技术实力相差无几。第三，用户消费能力提升，愿意为定位、审美溢价买单。当然，美图 M8 美少女战士限量版本身价位也不高，官网定价 2999 元，属于中端价位手机。

基于技术创新、参数比拼、功能竞争、性价比和价格战维度的竞争，只能产生大众化主流需求。而一旦时尚、标签、消费属性叠加于手机行业，分众化、甚至小众化、个性化的多元消费需求就喷薄而生了。

巴宝莉的格子元素、LV 的老花和棋盘格、爱马仕的铂金包、香奈儿的小黑裙、Prada 的黑色经典尼龙包————这些经典的时尚元素，作为品牌符号，被一代一代继承了下来，拥趸们因此而识别、忠诚于品牌，换句话说，某些一成不变的东西，塑造了忠诚度。

美图 M8 美少女战士限量版全球限量 10000 台，这也许借鉴了奢侈品的稀缺效应

。

在功能手机时代，好手机只有一个答案，那就是诺基亚；而在消费手机时代，好手机有多个选择，用户的每个选择，都是正确答案，所以在智能手机技术和功能差距趋同的前提下，也许，像运营时尚消费品一样运营手机产品，将成为很多手机品牌的求生宝典。

对于这款手机，小编认为，如果能买一部送给女朋友，想必是极好的——如果我有女朋友的话。