刚刚过去的11月28日，对于手机行业来说是相当热闹的一天。有三家厂商都在这一天发布了自己的年度旗舰产品：360发布了N6 Pro，一加发布了一加5T，荣耀发布了V10。从表面看，这三个品牌都是互联网手机品牌，然后背后却有不同的定位和生存策略。

手机行业经过了这两年的大混战，目前形势越来越明朗了：

国外品牌中，三星在中国市场已经被边缘化；

华为、小米、OPPO、vivo四大国产品牌，加上苹果，占领了70%-80%的市场，而且还在进一步上升；

剩下的二线品牌，只能竞争已经残存不多的市场，这些二线品牌可能还会陆续被淘汰：

一加、荣耀、360、魅族、努比亚、金立、锤子……

不过对于一加、荣耀和360来说，有各种不同的生存策略。

荣耀：盯紧小米。

荣耀大概是压力最小的。华为和荣耀虽然在品牌和产品上独立，但共享技术平台，销售渠道、供应链方面也都有华为的背书。

荣耀的策略也比较明显，那就的：盯紧小米！

去年小米一度低沉但今年强势反弹，荣耀也不得不投入更多精力，在各大线上渠道与之对抗：今年京东618促销期间，小米拿下销量冠军，而荣耀则因为单价更高获得了销售额冠军。

上半年的小米6和下半年的MIX2，都成了年度爆款，而荣耀也不得不改变原本一年一部旗舰的做法，年初发布了V9，11月份便发布了V10。而且，在线下，荣耀也开始脱离华为销售渠道，打造自己的体验店，以双方的力量来对抗OV的线下力量和小米之家的扩张。

一加：远征海外

荣耀有华为，一加也有OPPO。

为了活着，一加离开了富士康，和OPPO手机共用模组，以减少整机成本。而且，一加的元器件采购、产品调试、阶段试产等环节都得到了OPPO的支持，一加员工也常常去OPPO食堂用餐。

在策略上，一加则继续着“做好产品”和“进军海外”的故事。目前它在国内的销量不到30%，欧美和印度都占据了比较高的销售比例。发布会上，刘作虎也着重强调，一加手机是印度卖得最好的高端手机，而对竞争激烈的国内市场，刘作虎的要求只是：活着就行。

360：手机只是入口。

和上面两个牌子不同。360的背后没有大树可以靠，360也是目前从软件、互联网行业转型做手机，境况最好的一个。

所以，360手机的定位一直是“低价旗舰”。

360手机在360中的定位，就是入口。360官方也表示，稳定是现在的重点，只要不被淘汰，稳步发展，在小米、华为、OPPO、vivo之外能抢到一部分市场，实现收支平衡就可以了，作为移动互联网最基本的入口，360不可能放弃。

随着华为、小米等一线品牌越来越大，留给二线品牌的时间已经不多了，光是生存就需要竭尽全力。不过，百花齐放或许是用户更愿意看到的，期待这些品牌都能好好活着，给我们带来更多优秀的产品。