2017年，国内的手机市场持续下滑，风云变幻。不过有一个品牌却在大环境不利的情况下逆风飞扬：华为荣耀。《2017手机行业白皮书》发布，数据显示，2017年，荣耀力压小米登顶互联网手机。那么这是怎么做到的呢？

第一：用户消费习惯的变化。

2017年年初，各手机厂商不约而同的选择了涨价。各手机品牌也越来越往高端旗舰的方法发展。统计数据显示，在今年第四季度中，手机的单价已经接近2000元。这促使用户的消费习惯也在发生变化，从早期的价格导向变成了品牌导向和质量导向，天平再一次向一线品牌倾斜。

荣耀就是一个典型案例，在小米、魅族、360等手机品牌陷入价格战的当口，荣耀选择了质价比策略。在2017年京东销量品牌Top 10的排名中，荣耀再度位居榜首，且销售额仅次于苹果。

另一方面，随着用户换机周期的延长，市场营销、系统生态等对换机行为的影响比重日渐增加。一线品牌在营销、渠道、运营等方面均有着中小品牌无可比拟的优势。

以明星代言为例，仅OPPO、vivo、小米、华为、荣耀、金立六大品牌就邀请了23位代言人，在市场声量、换机转化、品牌形象等方面有着不小的差异。

陈伟霆提升了OPPO的市场声量，王俊凯提高了OPPO的用户留存，胡歌帮助荣耀进一步塑造了品牌形象。《2017手机行业白皮书》也对明星代言效果进行了评估，胡歌和孙杨的评分占据了第一和第二的位置，这个维度的数据也再度证明了荣耀能够逆势登顶的原因所在。

背后是华为

目前，荣耀手机虽然是独立发展的品牌，但是还是属于华为的一员；而华为能成为目前国产第一、世界第三的时间品牌，自然也离不开荣耀的支撑。荣耀能够取得成功当然也是因为有华为的技术和品牌背书。

比如人工智能布局。几乎所有的主流手机品牌都在引入人工智能，2016年底推出的荣耀Magic首次提出人工智能手机的概念后，在2017年引发了一股不小的跟风浪潮。苹果在iPhone X上加入了人脸识别功能，三星在旗舰产品上力推“学习型”人工智能Bixby，OPPO和商汤科技的合作为图片整理带来了更多玩法，小米也在近期宣布MIUI10将主打人工智能AI语音助手。

或是得益于荣耀Magic的先发优势，华为和荣耀更看重AI在手机上的场景应用。麒麟970成为业界首款集成NPU的移动处理器，为人工智能技术在手机上的应用解决了硬件上的短板。搭载麒麟970芯片的荣耀V10，更是在人工智能的场景上覆盖了人脸识别、智能常亮屏、智能旋转屏幕、智能调整系统资源、智慧运动抓拍、AI场景识别等等。

在小米如日中天的2015年，恐怕没人想到荣耀能这么快战胜小米，也没人想到小米会在2016大幅下滑；而在2016年，小米陷入低潮的时候，很多人都担心2017年的小米该怎么办，然后小米就完成了反弹。手机市场风云变幻，充满危机与转机，未来会怎样，谁也说不定。不过作为中国的用户，还是希望华为、小米、OPPO等品牌能够进一步壮大，毕竟我们的征途是星辰大海！