2018俄罗斯世界杯正在火热进行中。

这届世界杯，中国除了国家队没去之外，其他的都去了。

好，现在问你，看了这么多场世界杯直播，你记住了什么？

小编没记住任何一个大牌球星的高光表现，唯一记住的就是：

找工作！直接跟！老板谈！

找工作！上！BOSS直聘！

微博、微信群、朋友圈像小编这样被洗脑的，不在少数。

除了BOSS直聘，马蜂窝和知乎也选择了一模一样的广告套路，通过反复、简单的语句进行洗脑宣传。

（小编稍微P了一下，相信你一看就知道是哪个广告了）

这样的广告恶心吗？

太恶心了。

为什么这些品牌会选择这么低俗、恶心的洗脑广告呢？

答案只有一个：这样的广告，效果的确很好。

且不说这些广告在微博、微信、朋友圈引起了多大反响，小编就用一个最简单、最直接的数据来说明吧，我们来看一下“BOSS直聘”的微信指数：

结果一目了然：

从6月14日世界杯开始，BOSS直聘的洗脑广告播放之后，指数上涨了好几倍。三家金主在央视投了这么多（据称每条广告的报价高达1亿元人民币），现在数据很不错，金主背后该笑翻了。

洗脑广告其实由来已久。

大家印象最深刻的应该就属“脑白金”了吧。这么多年了，脑白金的广告就一直没有变过。

如果小编再来问一下你，你印象深刻的广告有哪一些？

反正小编第一时间能想到的，都是一些恶俗、洗脑的广告：

恒源祥、羊羊羊

中国山东找蓝翔

哪里不会点哪里

58同城

油腻的师姐

是兄弟就有来砍我

……

难道是因为所有的广告创意公司都太蠢太笨，做不出高端大气上档次的广告吗？

很显然不是。

广告的创意千千万，但是最后的效果评估却只有一条：数据。

既然这样洗脑的广告能取得很好的效果，为什么不用呢？！

其实，不仅仅是广告，在我们的生活中，方方面面都有洗脑的痕迹。

比如说：《小苹果》、《我的滑板鞋》这样的流行歌曲；

比如说：不少团队建设时最喜欢的口号：好，很好，非常好！

比如说：“重要的事情说三遍”这样的网络流行语。

为什么这些看似愚蠢、恶俗的洗脑广告，偏偏有这么好的效果？

其实这就是对人心理的准确把控。

想要记住一件事，重复是最简单、最有效的做法。

我们读中学的时候，都学过一个著名的生物实验：巴甫洛夫的狗。

在实验中，每次给狗送食物以前打开红灯、响起铃声。这样经过一段时间的重复训练后，铃声一响或红灯一亮，狗就开始分泌唾液。

回到洗脑广告的话题，其实道理是一样的，你现在可能觉得这些广告很恶心，但是如果哪一天你要找工作了，脑子里肯定会不自觉的响起这句话：

找工作！上！BOSS直聘！

于是你可能就不自觉地打开BOSS直聘了，广告的目的不就达到了么？

很多人肯定会马上出来反驳小编了：

这么恶心的广告，这么恶心的公司，一生黑！

小编劝你别急着说这种话：说一句话很短，一生很长。

都说金鱼的记忆只有7秒，其实人的记忆和金鱼相比也好不了多少。

生活中的爱恨情仇、恩怨是非太多太多了，有谁能一桩桩、一件件记得清清楚楚？

更别说只是网络上的一段广告了。

不要急着说“一生黑”，估计你连“一年黑”甚至“一月黑”都做不到，互联网上的热点比烟花还短暂。

我们再回到这几个洗脑广告本身来，它们真的有那么不堪吗？

其实也未必吧？

任何广告，其实都是会破坏用户体验的，天生就是带有原罪、招人烦的。广告的本质是商业传播，商业的本质就是效率和成本，简单的说就是投入多少钱、赚回来多少钱。没有人会为了拍得美、有趣来拍广告，艺术、趣味是手段，不是目的。

更深入的说，广告的目的就是为了挑动你喜怒哀乐的情绪，让你产生记忆，你的情绪反应越激烈，说明这个广告的效果越好。

推而广之，其实所有的网络热点、朋友圈爆文等等，做的事情和这些洗脑的广告也差不多。

或许小编也应该学学这种挑动情绪的套路，不要再写像现在这样白开水一样的文章了，这样小编的KPI说不定就能完成了呢……