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市场永远是让人捉摸不透的。比如电影，很多影片评分很高却票房惨淡。手机市场也是一样，销量并不是和评分成正比，也不是和质量成正比。有些手机品牌，比如OPPO和vivo，明明表现平平，就是卖到脱销；有些手机好评如潮，却没什么人买。比如下面的这几个牌子。
360手机：需要移动互联网这张票
从2014年开始，智能手机大范围普及，移动互联网时代也开始逐渐取代传统互联网。以软件安全起家的360为了让自己在PC时代的优势得到延续，急需抢占一个属于自己的移动硬件入口，做手机当然是理想的选择
。
360在PC时代，依靠免费软件打下了一片江山，但是对于做硬件却没什么经验。360认为现在的手机市场以及供应链上下游都已经非常成熟，硬件不是问题，而软件将会是影响用户的重要因素。对于做软件，360信心十足，何况还有一张安全的牌在手里呢？
但是360进入手机行业的时机太迟了，苹果、华为、OPPO、vivo、小米等先发的品牌早已经把市场挤得水泄不通。而在主流手机品牌中，三星、苹果定位高端，华为定位商务，OPPO、vivo主打年轻市场。360手机的安全牌和性价比，对于消费者而言，吸引力不大。
然而360做手机的目的却不是为了从手机上盈利，即使赔钱也要做下去。“智能手机是移动互联网的载体，在未来很长一段时间，也没有任何一款智能硬件产品能够取代智能手机的核心地位，智能手机可以说是通往未来科技的船票。所以，手机业务对360未来有重要的战略意义，必须做，而且一定要做好。”360手机公关韩煜尘表示。
锤子科技：坚持下去才有翻盘的机会
锤子自2012年创立至今，五年间总共发布了四款机型，主打中高端路线、卖情怀，但高端机没有多少用户买账，在市场上并未引起太大波澜。2017年5月9日晚上，锤子科技时隔两年再次发布了一款新产品——坚果PRO。
但现在渠道，供应链都成了摆在小众手机面前的难题。销量过千万规模的手机厂商才能获得供应链的正视，进而才能获得更多的价格政策倾斜和产能倾斜，保证更高的利润和更稳定的产能。然而，锤子旗下机型销量距离千万还有很远很远。。
在华为和小米在OPPO，vivo的提醒下打起线下之争时，锤子却没有时间和精力考虑线下渠道。这也让锤子的未来充满变数。不过，只有不下桌的人才有可能等到赢的机会，偏执的老罗很显然还会继续走下去。
美图手机：一招鲜能吃遍天？
美图和360一样，也是从做软件转型的。美图手机绑定明星、网红，成功地把“自拍手机”与“美图手机”相关联，然而在现在手机市场上，美颜自拍早已不是什么独门秘籍。
根据美图公司披露2016年全年业绩财报显示，美图年内亏损净额为62.609亿元，2015年亏损为22.176亿元。这家以美颜软件起家，进而转战美颜手机市场，近期来股市表现相当惨淡、跌跌不休。可能对于单纯做一款软件来说，吴欣鸿做的美图秀秀已经取得了成功，但是仅基于一款软件去做手机，难度可想而知。
目前美图手机占据美图营收的95%以上，但在手机行业的地位却非常尴尬，其市场占有率已经小到几乎可以忽略不计。
虽然如此，360、锤子、美图这些主打细分市场的小众品牌依然有自己忠实的用户群体。但天下大势，分久必合、合久必分，现在的手机行业竞争已经进入下半场，越来越多的品牌消失了，市场最终会进入几家巨头瓜分，其余小品牌要么偏居一隅艰难度日，要么被收购、被消灭。
